La industria estadounidense de los videojuegos vuelve a crecer

Jun 10, 2023

La mejora del suministro de hardware y los nuevos lanzamientos de gran éxito impulsan el mercado

La década ha sido turbulenta para la industria estadounidense de los videojuegos. Comenzó con el aumento de jugadores, compromiso y dólares de personas que querían mantenerse conectadas con familiares y amigos durante la pandemia. A esto le siguieron caídas similares en todas las medidas con el regreso al gasto en experiencias, lo que vino acompañado de limitaciones en el suministro de nuevas consolas de hardware y numerosos retrasos en los juegos, en buena medida.

Hoy, sin embargo, el suministro de hardware de nueva generación ha mejorado y se ha estabilizado, se están lanzando juegos de gran éxito y los patrones de participación de los jugadores se han asentado en una nueva normalidad. Esto ha permitido que el mercado se estabilice después de meses de fuertes oscilaciones, tanto al alza como a la baja.

A continuación se detallan solo algunos de los factores que están influyendo en el mercado hoy en día y que valdrá la pena seguir de cerca en el futuro. Circana (formalmente The NPD Group e IRI) espera que el mercado de videojuegos de EE. UU. finalice 2023 con un crecimiento del 3%, alcanzando los 58.300 millones de dólares.

La historia hasta ahora

El hardware hizo gran parte del trabajo pesado para que el mercado volviera a crecer durante los últimos 12 meses. Las ventas de nuevos productos de hardware contribuyeron con 7 mil millones de dólares de los 57 mil millones de dólares de gasto total en videojuegos en el mercado estadounidense durante los últimos 12 meses, un 19% más que en el mismo período del año anterior.

Según una tendencia, los 57.000 millones de dólares de gasto en los últimos 12 meses son un 1% más que hace un año y un 13% más que el período de 12 meses anterior y temprano a la pandemia que finalizó en julio de 2020.

El suministro de hardware fluye

Después de un período de limitaciones posteriores al lanzamiento que limitaron el potencial de ventas y al mismo tiempo provocaron que los planificadores de toda la industria se tiraran cantidades significativas de cabello, el suministro de nuevo hardware se ha vuelto más disponible. PlayStation 5 ha sido particularmente fuerte durante el año pasado, y su suministro mejoró notablemente a partir de julio de 2022. Esperamos que PlayStation 5 siga siendo el líder de ventas del mercado de hardware al menos hasta 2025.

A pesar de las limitaciones de suministro al principio de la generación, cada consola se compara bien con lanzamientos de hardware anteriores. En una base comparativa, PlayStation 5 ahora tiene una tendencia de 5% por encima de PlayStation 4 y 87% por delante de PlayStation 3 en unidades alineadas en el tiempo vendidas hasta la fecha, mientras que Xbox Series está detrás de Xbox One en un 10% pero lidera a Xbox 360 en un 6%.

Switch también ha seguido teniendo un buen desempeño en 2023, ayudado por el lanzamiento de The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. De hecho, las ventas de por vida de hardware Switch en EE. UU. finalmente superaron a las de Wii en el mercado estadounidense durante julio de 2023. Las ventas de por vida de Switch ahora están detrás de Xbox 360 en menos de un millón de unidades y de PlayStation 2 en menos de cinco millones.

Sin embargo, estamos viendo un cambio en la base de clientes de nuevo hardware de videojuegos. El servicio Checkout de Circana ha descubierto que los hogares de altos ingresos (aquellos que ganan más de 100.000 dólares al año) son los que más contribuyen a las ventas actuales de hardware de videojuegos, un cambio significativo con respecto a donde estaba el mercado a principios de 2020. Precios más altos en categorías de gasto cotidiano como Los alimentos y la gasolina, así como el cambio de Switch a consolas PlayStation 5 más caras, probablemente sean factores que contribuyan, entre otros.

Títulos de gran éxito que compensan la desaceleración del gasto en dispositivos móviles, suscripciones y complementos

El crecimiento en las descargas digitales premium de juegos completos ha sido el mayor contribuyente al rendimiento del contenido en lo que va del año. Varios lanzamientos nuevos destacados han ayudado a impulsar estos avances, mientras seguimos viendo un cambio hacia las descargas premium digitales y alejándonos de los discos físicos.

Las ventas de estos nuevos lanzamientos de gran éxito han compensado las caídas en dispositivos móviles, así como una ligera caída en el gasto en contenido digital adicional.

Un área que tuvo un desempeño particularmente bueno durante 2020 y 2021 fue la suscripción. Las nuevas ofertas de servicios, una lista limitada de nuevos lanzamientos debido a retrasos y una base de consumidores con suficiente tiempo dieron como resultado un crecimiento porcentual de dos dígitos en el gasto en suscripciones a principios de la década.

Sin embargo, recientemente el gasto en suscripciones se ha estancado. El gasto de los consumidores estadounidenses en servicios de suscripción de videojuegos se ha estabilizado en alrededor de 400 millones de dólares al mes después de haber alcanzado ese nivel por primera vez en noviembre de 2021. Fatiga de las suscripciones, menos dólares disponibles para gastos discrecionales debido al aumento de los precios de los alimentos y la gasolina, la lenta adopción masiva de Los juegos en la nube y una gran cantidad de nuevos lanzamientos premium pueden ser factores que contribuyen a la desaceleración.

Accesorios de ayuda para auriculares

El gasto en accesorios se disparó durante el segundo y tercer trimestre de 2020 cuando los consumidores comenzaron a trabajar y aprender más desde casa. Los auriculares y audífonos fueron una de las áreas de gasto que más creció en ese período. Una oferta más disponible de consolas PlayStation 5 y Xbox Series, junto con la compra de repuestos para aquellos auriculares que tienen tres años o se aproximan a ellos, han ayudado a impulsar las ventas de auriculares un 2% más durante 2023 en lo que va del año en comparación con el mismo período del año. atrás.

Los gamepads PlayStation DualSense Edge y Xbox Elite también han ayudado, y el mercado sigue mostrando una respuesta positiva a los gamepads premium.

Si observamos el largo horizonte que permiten los datos de Circana, podemos ver que, en general, los cambios en el gasto en hardware y accesorios de videojuegos se han correlacionado. En 2022, sin embargo, el mercado experimentó una caída en el gasto en accesorios incluso cuando aumentaron las ventas de hardware. Esto se debe más a los factores que impulsaron la demanda de accesorios a principios de la década. Es razonable esperar que los accesorios y el hardware se alineen más estrechamente en 2023 y más allá.

Otras tendencias que estamos observando

Por supuesto, estos son sólo algunos de los factores que afectan el mercado y las perspectivas de los videojuegos de EE. UU., que también podrían cambiar rápida e inesperadamente.

Entre otros, estamos atentos a:

El mercado de videojuegos de EE. UU. sigue siendo un panorama dinámico y que cambia rápidamente, pero que justifica un optimismo continuo tanto a corto como a largo plazo. Si bien esperamos un crecimiento del 3% en 2023, seguirá habiendo turbulencias. Esperemos que no se deba a factores macro como una pandemia, sino más bien a los cambios demográficos de los jugadores de videojuegos, a los modelos de negocio que suben y bajan (e incluso a que vuelven a subir) y, quizás lo más importante, a la visión creativa de los artistas que crean los juegos que la gente ama.

¿Está interesado en obtener más información? No se pierda el próximo seminario web de Circana: Cinco tendencias que impactan el mercado de videojuegos de EE. UU.